Ma trận chéo trong FACEBOOK ADS

 ****TẠI SAO LẠI LÀ MA TRẬN CHÉO. !****

Từ ngày em đọc về ma trận chéo cứ hình dung mãi, rốt cuộc nó là cái gì, nó có tác dụng gì, tại sao ai cũng nói về ma trận chéo. Nhưng khi đi làm được vài tháng, tiêu vài tỏi của công ty thì cũng đã dần giác ngộ, tâm hồn được khai sáng, hanh thông. Cảm ơn Boss Việt Anh là người dẫn lối, cảm ơn chị Uyên chủ tịch nhiệt tình chia sẽ.

Nay đây em xin góp nhặt chút knowhow của mình về ma trận chéo cho anh em trong group cùng mau giác ngộ, dĩ nhiên là chỉ chút kiến thức mọn, không dám qua mặt các đại ca, đại tẩu. Tất cả đều dựa trên kinh nghiệm thực tế, không lý thuyết hàn lâm giáo điều.

=============

Em thường nghe mọi người nói về tệp khách hàng hay bất cứ thứ gì đó lên quan đến target sở thích. Ê tao bán đồ này target làm sao, tao bán món kia chọn sở thích gì cho phù hợp, chọn sở thích cực sâu vào. Đủ trăm ngành nghề mỗi người lại hỏi mỗi loại target khác nhau, vậy câu trả lời chung là gì.

=> Việc chọn target theo sở thích là không có cơ sở vì mỗi ngày, một người họ thích rất nhiều thứ, họ tương tác hàng trăm, hàng ngàn bài viết khác nhau, thấy hay thì họ like họ chia sẽ. Có thể tôi thích ferarri, lamboghini, nhưng trong khi tôi lại đi dream đời tống, ăn mì tôm bàn chuyện thế giới.

bạn có thể kiểm tra qua link này để xem chi tiết bạn thích cái gì.

https://www.facebook.com/ads/preferences

****FB SẼ PHÂN PHỐI VÀ TARGET THAY CHO BẠN.!*****

Khi xây dựng một bộ tiêu chí target có nghĩa là FB luôn chọn và đã target dùm bạn trong phạm vi đối tượng được thu hẹp mà bạn bạn khởi tạo CHIẾN DỊCH ( mục tiêu của CHIẾN DỊCH ), chứ không phải bao gồm những UID cụ thể nào mà Fb nhắm đến.

• Trừ việc bạn có 1 tệp UID
• Trừ việc bạn có pixel
• Trừ việc bạn có audience customer

=> Và em sẽ nói đến 3 thứ trên ở một câu chuyện khác.

- Cách mà fb target giùm bạn là theo nhân khẩu học, là hành vi, là độ tuổi, là từ khóa, là lịch sử tương tác của người dùng.

**** MA TRẬN CHÉO CŨNG TỪ ĐÂY MÀ RA ĐỜI.****

Chính vì khi khởi tạo chiến dịch, dù target hay không target thì facebook sẽ luôn target giúp bạn, dựa vào thuật toán VCG đấu giá và giai đoạn máy học được hình thành thì khi khởi tạo chiến dịch. Fb sẽ ưu tiên mức độ trải nghiệm người dùng thông qua content của bạn và sẽ cho bạn các chỉ số cần thiết từ 24 đến 48h khi sau khi chiến dịch được lên nòng.

- Ở tại một thời điểm trong đời, FB luôn tìm hiểu những người có khả năng tương tác nhất với content của bạn và sẽ luôn phân phối bài post của bạn đến với những người tương tự như vậy ( như độ tuổi, địa điểm, giới tính,... sở thích tương tự. ) tùy vào mục tiêu của chiến dịch.

• Nếu Mục tiêu chiến dịch của bạn là tin nhắn thì FB sẽ tìm những anh/chị có khả năng nhắn tin nhiều nhất trong chiến dịch đó.
• Nếu Mục tiêu chiến dịch là chuyển đổi, với sự kết hợp của " độ ngon" của pixel thì fb sẽ luôn phân phối đến những người có khả năng đem lại chuyển đổi đó.

- Vì Vậy Theo Như Boss Việt Anh có câu chia để trị:

• Việc chia theo chiến dịch và nhóm quảng cáo không khác nhau là mấy, phân theo chiến dịch để dễ quản lý hơn mà thoai.

- Hãy chia tách ra VD:

• Em sẽ chạy content này cho HN ( 27 - 34 tuổi )
• Em sẽ chay content này cho HCM ( 27 - 34 tuổi )
• tương tự như vậy content cho những nhóm tuổi và địa điểm còn lại. hoặc content khác.

Chia như vậy có tác dụng gì???
Bởi vì ngân sách bạn thiết lập ở Adset sẽ được facebook tiêu hết. Cho nên khi chia ra như vậy là 1 cách bạn CƯỠNG CHẾ facebook phải hiển thị ở những đối tượng khác mà bạn yêu cầu chứ không chỉ tập trung vào 1 nhóm đối tượng tương tác nhiều. Khi kết hợp chạy chuyển đổi thì bạn sẽ nắm rõ được content nào ra đơn, nhóm tuổi hoặc địa điểm nào mạnh mà tối ưu dần.

Khi đã tìm được nhóm ngon rồi ban đầu như nhân vài chục adset ngay từ ban đầu để reach đến những luồng khác nhau mà vít.

• Khi scale thì cứ phân tài khoản ra mà đúp giống như chia sẽ của chị Uyên chủ tịch.( Việc sử dụng tài khoản này em cũng không rõ, nhưng khi sử dụng tài khoản mới thì em thấy nó loại trừ được những người reach ban đầu.)
• Việc sử dụng tài khoản này không dùng cho các bạn đông y,affiliate và TPCN vì ngành hàng này khá nhạy cảm, chỉ cần tài khoản trust và độ linh hoạt của pre content và pixel để tăng tiền mà vít, thêm phần tài khoản chỉ có bay não, tẩu hỏa nhập hóa.

- Hiểu được nguyên lý này thì sẽ sống qua từng thời kỳ bão tố, nay dầy mai khác, ăn ở thất thường của anh Mark.

Đó là kinh nghiệm của em trong những gì em hiểu và biết, nay chia sẽ lai các anh em coi như trao đổi, bàn luận, mọi ý kiến em xin chân thành lắng nghe và sữa đổi, em cảm ơn ạ.

Note:

Ma Trận Chéo nó áp dụng ở mọi mặt
....
** Hình thành ma trận sản phẩm: Tức là chạy tập hợp sản phẩm bền vững bán quanh năm, thời điểm nào, SP nào tốt, thì đẩy mạnh SP đó, mang lại doanh thu bền

** Ma trận Content: Lên đồng loạt nhiều Content + Từ nhiều sản phẩm => Với mức ngân sách thấp nhất, Cùng 1 Target, để FB phân phối ít tiền / nhóm, nhưng bùng nổ cả trăm Post
=> Tất nhiên là chỉ với Post rẻ, mà để biết trước có rẻ hay ko, thì phải dùng Page Manager để thống kê bài viết, chỉ số ok là đc

** Các cách còn lại, như Chạy test nhiều tệp, Test độ tuổi bla blo... nó vẫn là Test A/B 1 công việc chắc chắn phải làm khi chạy Ads 

=> CHỐT: Sau khi đã thừa kinh nghiệm, thành bại nó nhờ vào chiến lược sản phẩm, giá bán, vận hành, ko còn nằm ở ADS nữa

=> THẾ LÊN NÀ: ... Thay vì chúng ta tối ưu ADS, thì tối ưu Chiếc Lược trước, như vậy sẽ có cái Ads êm ái, chạy ngu vẫn rẻ, mà lại có lãi tốt